近日，36氪獲悉，白酒新勢(shì)力品牌——疆圖醬酒宣布完成A輪數(shù)千萬(wàn)元融資，由大西部基金簽約領(lǐng)投，本輪所融資金，將主要用于疆圖旗下醬酒產(chǎn)品的迭代研發(fā)、品牌營(yíng)銷及推廣。
知名咨詢公司弗若斯特沙利文的研究數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)自2018年成功“觸底”之后，目前已實(shí)現(xiàn)連續(xù)四年正增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2023年中國(guó)白酒市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到6488億元，實(shí)現(xiàn)五年千億的規(guī)模躍增。而在白酒消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱的背后，資本對(duì)白酒的青睞更是有增無(wú)減，有媒體甚至喊出“資本痛飲白酒”這樣的直白口號(hào)。
數(shù)據(jù)服務(wù)商IT桔子此前發(fā)布的《2022年中國(guó)酒水飲料新消費(fèi)融資報(bào)告》顯示，自2014年起，國(guó)內(nèi)酒水飲料行業(yè)投融資規(guī)模迎來(lái)大幅躍升，從2013年到2021年，相關(guān)投資方由8家增長(zhǎng)至261家，其中不乏高瓴資本、紅杉中國(guó)、真格基金、險(xiǎn)峰長(zhǎng)青這樣的知名投資機(jī)構(gòu)。
而在諸多酒水品類之中，醬酒無(wú)疑具備更好的行業(yè)前景與發(fā)展?jié)摿Α?021年，醬酒產(chǎn)業(yè)曾以不足10%的產(chǎn)能，貢獻(xiàn)了白酒行業(yè)三分之一的營(yíng)收及近半數(shù)的利潤(rùn)。根據(jù)中國(guó)酒業(yè)協(xié)會(huì)的預(yù)測(cè)，到2026年，醬香型白酒行業(yè)的銷售收入將達(dá)到2556億元，市場(chǎng)份額則有望繼續(xù)提升至30%。
綜合來(lái)看，中國(guó)白酒市場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)明顯，市場(chǎng)向頭部和新勢(shì)力品牌集中，行業(yè)紅利凸顯。白酒行業(yè)的投資機(jī)會(huì)是文化升級(jí)、品牌升級(jí)、品類升級(jí)，作為一個(gè)千億級(jí)大行業(yè)，不乏冒出新銳品牌的機(jī)會(huì)。
布局了醬酒品類的新勢(shì)力品牌疆圖醬酒，由國(guó)內(nèi)一線私域電商平臺(tái)——順聯(lián)動(dòng)力創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)打造。順聯(lián)動(dòng)力創(chuàng)始人郭洪安、供應(yīng)鏈總經(jīng)理郭鴻任、運(yùn)營(yíng)總監(jiān)徐小媛，都是疆圖的核心團(tuán)隊(duì)。
借助平臺(tái)社群資源優(yōu)勢(shì)，疆圖醬酒實(shí)現(xiàn)了對(duì)核心消費(fèi)群體的近距離接觸，踐行“吾之疆場(chǎng)，心有宏圖”的品牌理念，迅速圈粉打響品牌，首推“盛世系列·秦”新品上線發(fā)售即成為爆品，該產(chǎn)品定價(jià)699元。
此外，疆圖醬酒還在規(guī)劃的產(chǎn)品線包括盛世系列的漢、唐、宋，及高端的私人定制系列。
在生產(chǎn)端，疆圖醬酒核心產(chǎn)區(qū)位于中國(guó)醬香型白酒核心產(chǎn)區(qū)茅臺(tái)鎮(zhèn)醬酒原產(chǎn)地保護(hù)區(qū)，酒廠釀造基地50余畝，位于海拔高度480米的茅臺(tái)河谷，與國(guó)酒茅臺(tái)直線距離2000米，與其共享獨(dú)有的地理、氣候和微生物環(huán)境，擁有年產(chǎn)大曲醬香酒1000余噸的生產(chǎn)能力。
疆圖醬酒總裁郭鴻任告訴36氪，白酒是社交屬性極強(qiáng)的產(chǎn)品，“疆圖在做好產(chǎn)品的同時(shí)，更要關(guān)注白酒背后的消費(fèi)者和他們所攜帶的私域流量，消費(fèi)者的滿意能讓產(chǎn)品少走十年彎路，只有這樣，品牌才能在行業(yè)中迸發(fā)新勢(shì)能。”
